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目前一些的学者刚刚展开了研究,但是目前关于社会化电子商务的用户接受理论或者用户购买意愿理论都是基于技术接受模型。虽然技术接受模型可以很好地解释信息系统的用户行为,但是该模型不能准确地解释社交化电商的用户行为。学者们也仅仅从社会参与、社会比较等因素对社交化电商的社交因素进行初步讨论,没有深入探讨具体的社交化电商社区的社交功能,对如何提高用户社区的活跃度和提高用户社区的用户的沟通交流没有涉及。因此本文的研究重点是如何建立一个更普遍适用社交化电商的用户模型以及研究提高用户活跃度的影响因素。2.2在线评论及其有用性2.2.1在线评论的概念在线评论是大多人可以在平台上获得关于消费者对商品的正向或者负向的表达。
曾经可爱、帅气的兄弟在网友们的通力协作,广泛传播下,焕发出新的品牌生命力。该活动不仅满足了用户的参与感和互动感,也让兄弟的品牌传播效应达到了化。定制营销,是指企业在进行规模化生产的基础上,将每一位顾客都划分一个单独的细分市场,根据个人的特殊需求来进行市场营销组合,以满足每位顾客的需求的营销方式。现代的定制营销与以往的手工定制不同,定制营销是在单一的大规模生产无法满足消费者多样化、个性化需求的情况下提出来的,其突出的特点是根据顾客的特定要求来进行生产19。后现代营销理论认为消费者对个性化产品和服务的要求越来越高,消费者不再满足于被动地接受企业的引导,而是主动地参与产品的设计制作。
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